珀莱雅再冲百亿，多品牌结构显效

吴嘉敏黎倩

2026-04-23 16:21:03

来源: 时代财经

为何在2025年突然放缓？

图源：Pexels

近日，国货美妆企业珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH，下称：珀莱雅）披露的2025年年报显示，公司全年营收105.97亿元；归母净利润14.98亿元，整体经营保持稳健美女艳照骚私照片高冷。

纵向对比来看，2018年-2024年，珀莱雅营收、净利润均保持双位数增长，其中2022年、2023年营收和净利润增速均接近40%哪里清纯校花私照。与同行对比来看，2025年上美股份（02145.HK）实现收入91.78亿元，同比增速超35%；同期，丸美生物（603983.SH）收入34.59亿元，同比增长超16%迪丽全身艺术为艺术献身的亚洲在线。在行业竞争加剧背景下，珀莱雅仍处于国货美妆头部阵营，并率先跨越百亿规模门槛陈都灵写真惊艳高清照片。

珀莱雅2003年成立于杭州，旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”等品牌，覆盖大众护肤、高功效护肤等美妆领域性感照片的朋友圈文字。2020年，珀莱雅凭借“早C晚A”的概念迅速走红，公司营收由2020年的37.52亿元一路增至2024年的107.78亿元，增长超过187%，为其迈入百亿规模奠定基础隐私相册图片。

随着行业从增量扩张转向结构优化，对于珀莱雅而言，其增长逻辑正从依赖单一产品突破，转向以多品牌协同、品类拓展与研发能力支撑的体系化驱动，新的增长动能正在形成日韩美女写真。

主品牌珀莱雅撑大盘，子品牌增势正猛

拉长周期看，过去几年珀莱雅一直在高增长的轨道上日韩美女写真一区。

2021年-2023年，公司营收由46.33亿元攀升至89.05亿元，几乎增长了一倍；归母净利润由5.76亿元增长至11.94亿元亿图库下载。2024年，珀莱雅成为首家营收破百亿的国货美妆企业，全年营收107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润15.52亿元，同比增长30%美女图片素材免费。

为何在2025年突然放缓？

珀莱雅在2025年年报中指出，营收减少主要为珀莱雅品牌营收减少美女艳照骚背景私照片高冷全身的图片。数据显示，期内珀莱雅品牌收入同比下滑10.39%至76.89亿元美女艳照骚素材。

与此同时，第二增长曲线加速显现去哪看大尺度视频。美容彩妆和洗护板块均实现超双位数增长，其中洗护类增长势头强劲，2025年实现同比增长117.85%至8.41亿元；美容彩妆板块营收达15.63亿元女生私照片骚气女私照片。

不同品牌方面，洗护品牌Off&Relax（OR）营收7.44亿元，同比增长102.19%；彩妆品牌原色波塔、洗护品牌惊时营收增速分别达到125.38%、441.66%；彩棠、悦芙媞分别实现营收12.55亿元、3.71亿元，同比增长5.37%、11.80%性感图片大全大图高清壁纸男生。

过去几年，珀莱雅抓住了小红书、抖音等电商渠道和社交媒体平台崛起的机遇，同时深耕成分党需求、聚焦功效与精准护肤，并凭借“早C晚A”爆品出圈，成功跨进了百亿规模性感的照片要怎么拍。

在这一过程中，竞争维度同步抬升世界上最美的女人穿比基尼。珀莱雅的对手越来越多丰满美女纯白热裤诱人写真。国货品牌中，自然堂小紫瓶精华、韩束红蛮腰精华、HBN早C晚A套装，以及华熙生物、丸美、溪木源、薇诺娜等品牌，均在加码抗老、功效护肤等赛道日系女生的图片。但从另一侧看，这也意味着行业正回归产品力、科研能力与体系化运营的长期竞争轨道女生私照片粉色系真人。

目标直指国际化，研发投入再到高位

珀莱雅近两年内部亦频繁调整，引入多位国际美妆从业背景的高管《死亡直播》。

继原珀莱雅联合创始人方玉友于2024年9月宣布卸任后，2025年5月，原珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉辞职美女网络私照片。再往前推，2022年，操刀早C晚A产品的首席研发官蒋丽离职；2024年，首席营销官叶伟离职哪里网红线下。

直到2025年6月，珀莱雅才宣布引入韩妆巨头爱茉莉太平洋前高管汪奕峰，担任产品开发负责人兼孵化品牌副总经理，与出身宝洁集团的首席研发创新官孙培文、原任职上美股份的黄虎一起组成研发团队哪里美女性感裸。

珀莱雅也在近两年开启接班模式央视主持人李红今年多大了。创始人侯军呈从2012年至今任董事长；其子侯亚孟从公司电商部起步，2021年任副总经理，2024年起任总经理、董事个人写真文案高级文艺短句。

新任命的研发负责人均有来自国际巨头的丰富经验，显示出珀莱雅对标全球顶尖美妆集团的决心女性上半身裸睡乳房会变大吗。在2024年度业绩说明会上，侯亚孟首次提出公司“双十战略”——计划未来十年内进入全球化妆品行业前十美女图片高清图片大全壁纸岁月静好。

此外，近年珀莱雅研发投入持续增长，2025年研发投入2.17亿元，同比增长3.07%，占总营收比例为2.05%欧美日在线看免费版在线看。与此同时，珀莱雅营销投入力度不减snh48女团。据时代财经不完全统计，2025年，珀莱雅产品代言阵容包含宋佳、易烊千玺、章若楠、刘亦菲、王欣瑜、张康乐等多名文体艺人，为一品牌一代言人矩阵比较妩媚有诱惑力的大尺度照。

当前，中国美妆行业的竞争，已从前端的营销战，深入到后端的科研体系、原料话语权和标准制定权的较量美女图片背景私照片清新图片。在这一背景下，单一维度的增长逻辑正在失效，取而代之的是更为复杂的系统能力竞争比基尼美女私照片。

对珀莱雅而言，阶段性放缓更接近一次结构调整的结果，即主品牌承压的同时，多品牌矩阵开始释放增量，洗护与彩妆板块形成新的支点，增长重心由“单点爆发”向“结构协同”迁移女白老虎的图片大全。珀莱雅的下一阶段，已不在于能否复制下一个“早C晚A”，而在于能否让体系本身成为新的确定性什么是日系美女。